Le règlement européen sur les emballages et les déchets d’emballages (PPWR) pousse les marques à revoir leurs choix de matériaux. Dans ce contexte, Mayr-Melnhof Group met en avant les solutions à base de fibres et l’analyse des portefeuilles d’emballages comme outils d’adaptation.
Face à l’arrivée du règlement européen sur les emballages et les déchets d’emballages (Packaging and Packaging Waste Regulation – PPWR), le groupe MM met de l’avant les matériaux fibreux comme levier central pour adapter les portefeuilles d’emballages.
Pression accrue sur les plastiques, objectifs climatiques européens et nouvelles exigences en matière de recyclabilité modifient rapidement les règles du jeu pour les emballages en Europe. Dans ce contexte, le groupe estime que les solutions à base de fibres peuvent offrir aux marques une voie d’adaptation crédible, à condition d’être intégrées dans une démarche structurée pour adapter les emballages.
Au Royaume-Uni, cette orientation se traduit notamment par le développement de solutions en carton monomatériau conçues pour s’intégrer aux filières de recyclage existantes. L’objectif consiste à simplifier les structures d’emballage et à réduire la dépendance aux plastiques, tout en maintenant les performances requises en matière de protection, de résistance et de stabilité.
Plusieurs applications illustrent cette stratégie. Dans le secteur des fruits frais, des barquettes en fibres recyclées remplacent progressivement les plateaux plastiques, tout en optimisant la ventilation et la visibilité des produits. Dans la restauration, des solutions en carton inviolables adaptées aux flux élevés de livraison permettent de limiter l’usage de plastiques sans perturber les opérations logistiques.
Le groupe explore également des usages élargis de la fibre dans des applications durables. Des papiers kraft issus de sous-produits de scierie, comme la sciure, sont intégrés dans des matériaux stratifiés destinés au mobilier et à l’aménagement intérieur. Ces solutions contribuent au stockage du carbone sur le long terme et participent à la réduction des émissions indirectes.
Au-delà du matériau, MM souligne l’importance d’une préparation méthodique au PPWR. Ce règlement européen, dont l’entrée en vigueur progressive est attendue à partir de 2026, introduit des exigences harmonisées concernant la recyclabilité, le contenu recyclé et, dans certains cas, le réemploi des emballages.
Dans ce contexte, le groupe identifie l’audit de portefeuille d’emballages comme point de départ. Cette démarche vise à établir une base factuelle : matériaux utilisés, structures d’emballage, performances de recyclabilité et niveau de conformité réglementaire.
L’analyse permet d’éviter deux écueils fréquents : modifier inutilement des formats déjà optimisés ou, à l’inverse, sous-estimer les écarts de conformité qui devront être comblés dans les prochaines années.
L’évaluation du contenu recyclé s’inscrit dans cette logique. Elle permet de mesurer l’écart entre les formats actuels et les exigences à venir, puis de prioriser les actions en fonction des volumes, des marchés et des contraintes industrielles.
Pour MM, l’enjeu dépasse la simple conformité réglementaire. Dans un cadre européen de plus en plus prescriptif, la capacité à analyser les gammes d’emballages et à planifier les transformations devient un facteur de compétitivité pour les marques.
L’approche combinant matériaux fibreux, analyse technique et déploiement progressif vise ainsi à transformer une contrainte réglementaire en opportunité d’optimisation industrielle.
Avec l’entrée en vigueur progressive du PPWR, les décisions liées aux matériaux et à la recyclabilité devraient peser davantage dans la conception des emballages en Europe.
Mayr-Melnhof est l’un des principaux producteurs européens de solutions d’emballage à base de fibres. Le groupe s’articule autour de deux divisions, MM Board & Paper et MM Packaging, qui développent des matériaux et des emballages destinés notamment aux secteurs de l’alimentation, de la pharmacie, des cosmétiques et des biens de consommation. Engagé dans l’économie circulaire, MM mise sur l’innovation, la recyclabilité et la performance environnementale afin d’accompagner les marques dans la réduction de leur empreinte carbone.
Article basé sur des informations publiées par Mayr-Melnhof.
