Le producteur portugais de pâte et papier The Navigator Company a annoncé le lancement de gCELL, une nouvelle marque qui regroupe l’ensemble de ses activités dans le secteur de la pâte sous une identité unique. Cette initiative vise à mieux valoriser son offre de pâte d’eucalyptus sur les marchés mondiaux et à renforcer le positionnement de cette fibre auprès de ses clients.
Selon l’entreprise, gCELL s’appuie sur plus de 70 ans d’expertise dans la production de pâte à base d’Eucalyptus globulus, une fibre reconnue pour ses performances dans de nombreuses applications liées au papier et à l’emballage.
Le lancement de la marque met également en lumière le rôle historique joué par l’entreprise dans le développement de la pâte kraft d’eucalyptus. En 1956, une équipe de l’usine de Cacia, au Portugal, a réalisé ce que Navigator présente comme la première production industrielle au monde de pâte kraft à partir d’eucalyptus. Ce projet, connu à l’interne sous le nom de TE-24, a contribué à démontrer le potentiel commercial de la fibre d’eucalyptus et a ouvert la voie à la production à grande échelle de pâte kraft d’eucalyptus ainsi que de papiers fabriqués à partir de fibres 100 % eucalyptus.
Aujourd’hui, Navigator est le plus important producteur européen de pâte à base d’eucalyptus, avec une capacité annuelle de production de 1,6 million de tonnes.
L’entreprise explique que la création d’une marque dédiée reflète l’importance croissante de la fibre d’eucalyptus dans un large éventail d’applications. Outre les papiers d’impression-écriture, la pâte de Navigator est utilisée dans les produits de papier tissu, les papiers d’emballage, les papiers décoratifs, les papiers spéciaux ainsi que dans les solutions émergentes de cellulose moulée.
« gCELL représente une évolution naturelle de notre activité pâte », a déclaré João Escobar Henriques, directeur mondial des ventes de pâte chez The Navigator Company. « En créant une marque dédiée, nous renforçons la valeur unique de notre fibre et consolidons notre relation avec nos clients. »
Navigator souligne que son modèle intégré, qui couvre l’ensemble de la chaîne de valeur, des forêts gérées durablement jusqu’à la transformation industrielle, contribue à assurer une qualité constante et une grande fiabilité d’approvisionnement. L’entreprise met également en avant la polyvalence de la fibre d’Eucalyptus globulus, devenue une matière première de référence pour une gamme croissante de produits à base de fibres.
La durabilité constitue également un élément central du positionnement de gCELL. Navigator précise que sa pâte est produite à partir de fibres provenant de forêts gérées de manière responsable et certifiées selon les normes FSC® et PEFC. L’entreprise souligne par ailleurs que la fibre d’eucalyptus permet d’obtenir des performances élevées tout en nécessitant moins de bois pour certaines applications finales comparativement à d’autres essences.
Le lancement de gCELL s’inscrit dans la stratégie plus large de Navigator visant à développer des activités à plus forte valeur ajoutée fondées sur la fibre. Au cours des dernières années, l’entreprise a notamment investi dans le papier tissu, les solutions d’emballage durables et les applications de cellulose moulée afin d’élargir les débouchés de sa plateforme de fibres d’eucalyptus.
Avec l’introduction de gCELL, Navigator dote désormais son activité pâte d’une identité propre tout en consolidant sa position parmi les principaux fournisseurs mondiaux de fibres d’eucalyptus.
Pour en savoir plus sur la nouvelle marque : gcell-pulp.com
À propos de The Navigator Company
The Navigator Company est un producteur intégré de produits forestiers, de pâte, de papier, de papier tissu, de solutions d’emballage durables et de bioénergie. L’entreprise exploite plusieurs installations industrielles au Portugal et est le plus important producteur européen de pâte à base d’eucalyptus, avec une capacité annuelle de 1,6 million de tonnes.
En 2025, Navigator a enregistré un chiffre d’affaires de 1,97 milliard d’euros. Plus de 90 % de sa production est exportée vers 117 pays. L’entreprise est également un important producteur d’énergie renouvelable et s’est engagée à réduire de 86 % ses émissions directes de CO₂ d’ici 2035 par rapport aux niveaux de 2018.
