Selon une nouvelle étude publiée par Amcor, les mentions de recyclabilité figurent en tête des critères qui influencent les décisions d’achat des consommateurs européens.
L’édition 2025 de son rapport The Sustainability Influence révèle que les consommateurs accordent davantage d’importance à la recyclabilité des emballages qu’à d’autres aspects environnementaux comme la réduction de l’empreinte carbone.
Cette étude repose sur un sondage réalisé auprès de 3 351 consommateurs au Royaume-Uni, en Italie, en France, en Allemagne, en Suède et en Pologne. Elle montre que 84 % des répondants consultent les instructions de recyclage sur les emballages, et que 71 % comprennent les indications telles que « fabriqué à partir de matériaux recyclés », une hausse de 4 % par rapport à 2022.
« Les consommateurs européens ne se contentent pas de parler de durabilité, ils agissent en conséquence », souligne Gerald Rebitzer, directeur principal du développement durable et des affaires publiques chez Amcor Flexibles Europe, Moyen-Orient et Afrique. « Ce rapport offre aux marques une feuille de route pour adapter leurs emballages aux attentes croissantes et aux futures exigences réglementaires. »
L’emballage à base de papier gagne du terrain
L’étude met également en lumière une préférence croissante pour les emballages à base de papier. 72 % des consommateurs comprennent les mentions liées au papier et les utilisent pour orienter leurs choix. De plus, 18 % se disent prêts à payer plus pour ce type d’emballage.
Ces résultats arrivent alors que l’Union européenne s’apprête à mettre en œuvre son nouveau Règlement sur les emballages et les déchets d’emballages (PPWR), qui imposera un pourcentage minimal de contenu recyclé dans les emballages plastiques d’ici 2030. Les marques qui adoptent tôt des matériaux recyclés ou recyclables pourraient bénéficier d’un avantage concurrentiel.
Miser sur des messages simples et efficaces
Le rapport révèle que les messages les plus convaincants sont ceux qui sont simples et concrets : « recyclable », « compostable », « fabriqué à partir de matériaux recyclés » ou « à base de papier ». Les marques qui adoptent une communication claire sur la recyclabilité peuvent espérer renforcer leur attrait auprès des consommateurs.
Amcor encourage les entreprises à agir dès maintenant pour aligner leurs emballages sur les attentes des consommateurs et les futures normes européennes.
Le rapport complet est disponible sur le site web d’Amcor.
À propos d’Amcor
Amcor est un leader mondial des solutions d’emballage responsable pour les secteurs de l’alimentation, des boissons, des soins de santé et des produits de soins personnels. Présente dans plus de 40 pays, l’entreprise conçoit des emballages recyclables, réutilisables et de plus en plus fabriqués à partir de matériaux recyclés. Amcor est cotée aux bourses NYSE (AMCR) et ASX (AMC).
